許多香港中、小企業(yè)面臨市場激烈競爭，逐漸意識到建立品牌資產(chǎn)有助提高顧客忠誠度，也能提升公司的業(yè)績，幷為香港社會帶來更多利益，時下正自強(qiáng)不息加緊建立品牌形象，提升對品牌的管理和發(fā)展。

　　4日，香港品牌發(fā)展局與香港特區(qū)政府工業(yè)貿(mào)易署舉行了一場“中小企品牌規(guī)劃及內(nèi)銷拓展策略”交流研討會，吸引一群有志品牌創(chuàng)建的香港中、小企業(yè)和專家分享發(fā)展品牌的經(jīng)驗。

　　此前看準(zhǔn)內(nèi)地市場潛力，至今建立超過十年的童裝品牌“哈利比蒂”，就正是欲把品牌“重整旗鼓”的一員，希望籍此讓品牌重新發(fā)展。

　　在交流研討會上，“哈利比蒂”代表、松慶實業(yè)有限公司助理經(jīng)理胡沛芝分享說，品牌建立之初，透過贊助內(nèi)地電視劇集、參與展覽會等宣傳，銷售額不斷上升，最高峰曾吸引達(dá)200間自營店和加盟店，品牌遍布內(nèi)地。

　　“我們起初就取得成功，但長遠(yuǎn)能否得到顧客支持？”胡沛芝指出，近年品牌銷售額與加盟店數(shù)目，明顯已大不如前。企業(yè)發(fā)現(xiàn)了當(dāng)中的原因，就是過往只是以銷售為導(dǎo)向，盲目擴(kuò)張，完全忽略了品牌管理和發(fā)展的重要。

　　“我們透過顧客的消費調(diào)研，發(fā)現(xiàn)過往想向客人表達(dá)的品牌特點，原來客人從未感受。調(diào)研亦發(fā)現(xiàn)，品牌存在著一群忠誠顧客，但企業(yè)幷無管理方法去挽留這群客戶。”胡沛芝說。

　　胡沛芝指出，未來她們會重整一套品牌戰(zhàn)略，重新清晰界定品牌定位與特質(zhì)，讓品牌形象更鮮明，幷開拓新的銷售策略，以及加強(qiáng)企業(yè)品牌管理培訓(xùn)。